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【核心觀點】

民宿產(chǎn)業(yè)作為住宿業(yè)的一種創(chuàng)新型補充、鄉(xiāng)村振興和精準扶貧的抓手、“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的領域，在日照得到充分體現(xiàn)。

民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展從過去浙江的一枝獨秀到如今全國百花爭春，我可以負責任地說，日照的民宿產(chǎn)業(yè)是百花園中非常艷麗的一朵，它不僅襯托出民宿春天的到來，也散發(fā)出濃濃的日照香與日照美，日照民宿發(fā)展在全國民宿發(fā)展的大格局中，已經(jīng)形成了自己的特色和模式。

如果將日照民宿的特色和模式進行系統(tǒng)研究、科學推廣，2019年全國民宿產(chǎn)業(yè)一定能夠刮起日照旋風，為民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來全新經(jīng)驗和思考。

記者：張會長您好。在日照期間，您曾深入?yún)^(qū)縣、農(nóng)村考察。請問，您對日照的整體印象如何？哪些旅游項目給您留下了深刻的印象？
　　張曉軍：對一個城市的判斷，要有歷史的長度。事實上，這不是我第一次來日照。三年前我經(jīng)常來日照，由于工作原因，最近三年沒來。再次來日照，發(fā)現(xiàn)這里已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，這種變化既體現(xiàn)在城市建設、也體現(xiàn)在交通運輸上，更體現(xiàn)在旅游業(yè)發(fā)展上，尤其日照民宿行業(yè)，三年前還是寂寂無名，如今已聲名鵲起。
　　我認真梳理一路走過的考察點，可以說，個個項目都非常精彩。如果一定要將記憶中的足跡再梳理一下，有三個項目讓我感到驚艷，當然這種驚艷并不影響日照旅游的整體出色。其中，大暖帳詩茶小鎮(zhèn)的民宿開發(fā)，充分挖掘當?shù)匚幕铝τ诓町惢⑺囆g化打造，特色明顯；日照順風陽光海洋牧場，將漁業(yè)生產(chǎn)與三產(chǎn)融合、海洋文明與民宿產(chǎn)業(yè)結合，這種藝術內(nèi)容的創(chuàng)意和打造，獨具特色；巨峰鎮(zhèn)的茶葉小鎮(zhèn)，在茶葉的特色種植、規(guī)模化基礎之后，不斷完善鄉(xiāng)村基礎設施，將時尚元素導入小鎮(zhèn)建設中，給我留下格外突出印象。

　　記者：作為中國旅游協(xié)會民宿客棧與精品酒店分會會長，您如何看待日照民宿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？

　　張曉軍：通過考察學習，我覺得日照民宿旅游大致有三個特點：第一，日照民宿業(yè)實現(xiàn)了“五融合”。即，民宿產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展結合，城市改造提升為民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間；民宿產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整結合，不論是漁業(yè)生產(chǎn)還是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，又或是房地產(chǎn)的轉型，都在與民宿相結合；民宿產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興結合，鄉(xiāng)村民宿是日照民宿發(fā)展的重點領域；民宿產(chǎn)業(yè)與企業(yè)所有制改革結合，國有企業(yè)、民營企業(yè)通過適當?shù)臋C制實現(xiàn)有機融合，打造出了一批精品民宿集群，既充分展現(xiàn)合力，又各自發(fā)揮優(yōu)勢；返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年與村集體組織、經(jīng)濟壯大相結合。
　　第二，日照民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展把握住了城市發(fā)展的主旋律。日照市委市政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，將“旅游富市”提升到戰(zhàn)略高度，著力打造“旅游之城”，而民宿業(yè)作為一個方興未艾的全新產(chǎn)業(yè)，在“旅游富市”中有效凸顯了其自身的位置、價值和責任。
　　第三，日照清晰把握住了民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律。民宿產(chǎn)業(yè)作為住宿業(yè)的一種創(chuàng)新型補充、鄉(xiāng)村振興和精準扶貧的抓手、“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的領域，在日照得到充分體現(xiàn)。民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展從過去浙江的一枝獨秀到如今全國百花爭春，我可以負責任地說，日照的民宿產(chǎn)業(yè)是百花園中非常艷麗的一朵，它不僅襯托出民宿春天的到來，也散發(fā)出濃濃的日照香與日照美，日照民宿發(fā)展在全國民宿發(fā)展的大格局中，已經(jīng)形成了自己的特色和模式。如果將日照民宿的特色和模式進行系統(tǒng)研究、科學推廣，2019年全國民宿產(chǎn)業(yè)一定能夠刮起日照旋風，為民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來全新經(jīng)驗和思考。

　　記者：日照的民宿尤其您剛剛提到的大暖帳詩茶小鎮(zhèn)、茶葉小鎮(zhèn)等大多是在城鄉(xiāng)接合部或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展起來的。請問，在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，精品民宿與鄉(xiāng)村振興的最佳聯(lián)合點是什么？

　　張曉軍：在精品民宿與鄉(xiāng)村振興結合方面，全國有很多經(jīng)驗，日照也作出了獨特的探索。考察中，大暖帳詩茶小鎮(zhèn)和春風十里這兩個項目讓我有強烈的親切感，它們都是通過社會資本導入、某個領域行業(yè)精英的進入、新業(yè)態(tài)導入和村集體、村民、鄉(xiāng)村建設尤其是農(nóng)宅利用、農(nóng)地集約、新的產(chǎn)業(yè)體系的建立等高度融合。當然，也源于外部力量的理性導入，對鄉(xiāng)村文化、生態(tài)肌理的敬畏，對農(nóng)民利益發(fā)展的尊重和對農(nóng)村集體發(fā)展壯大的追求，才有大暖帳詩茶小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和新興業(yè)態(tài)的導入，才有春風十里現(xiàn)代消費業(yè)態(tài)集群的產(chǎn)生。所以，日照民宿行業(yè)既讓我看到了全國鄉(xiāng)村振興共有的規(guī)律，也體現(xiàn)了日照城鄉(xiāng)融合發(fā)展的獨特路徑，值得好好總結。

　　記者：作為民宿行業(yè)的帶頭人，您覺得日照民宿產(chǎn)業(yè)的不足與短板在哪里，如何實現(xiàn)提升？又該如何打響日照民宿品牌？

　　張曉軍：日照民宿發(fā)展成績斐然，也存在自身不足，這其中，既有行業(yè)共性反映，也有地區(qū)本身的局限。通過兩天的觀察思考，我覺得日照民宿發(fā)展提升之處主要體現(xiàn)在三個方面。
　　第一，產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤其在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期階段，必須采取政府主導、市場主體雙軌制、雙結合的方式，如果僅憑市場無形的手，很可能使產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入無序狀態(tài)。所以，對日照而言，應在頂層設計上著手，做好支持、鼓勵、引導民宿產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的制度設計。比如，在民宿市場準入的法治建設方面，能否根據(jù)相關授權，做大膽有益的嘗試；在鄉(xiāng)村民宿消防方面，能否根據(jù)“放管服”改革要求，結合鄉(xiāng)村地區(qū)基礎設施的實際，做出有益探索；在用地方面，如果能夠借鑒浙江地區(qū)“點狀供地”等鄉(xiāng)村建設先進地區(qū)的經(jīng)驗，滿足鄉(xiāng)村民宿社會資本介入、民宿經(jīng)營場所建設等產(chǎn)業(yè)發(fā)展訴求，也能為民宿發(fā)展帶來更廣大的空間。
　　第二，在個性化問題方面，日照既要注重本土民宿品牌培養(yǎng)，也要注重外地、外國等知名品牌植入。外來品牌與本土品牌相伴而生，可以形成良好的集群效應，帶來更廣闊的消費市場。
　　第三，要盡快梳理民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的家底。比如，對民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要支撐的資源、配套設施設備是什么，全市閑置農(nóng)宅、空心村有哪些、在哪里、狀況如何、村民對民宿開發(fā)的意愿如何等此類問題，進行調(diào)查研究，建立數(shù)據(jù)庫。同時，在已有的政策基礎上，積極吸收國內(nèi)外經(jīng)驗，形成既反映日照當下又能對未來3—5年引領的民宿發(fā)展意見。要未雨綢繆，做好人才培養(yǎng)，促進產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
　　對于如何盡快擦亮打響日照民宿品牌。我認為，一個產(chǎn)業(yè)是由一個品牌體系組成的，它包括產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、政府區(qū)域品牌。目前，日照已經(jīng)有了“不負”等企業(yè)品牌雛形，也出現(xiàn)了“茶葉小鎮(zhèn)”等鄉(xiāng)鎮(zhèn)級的區(qū)域品牌，但是缺少區(qū)縣、市級層面的區(qū)域品牌。通過考察，日照民宿的運營現(xiàn)狀給我很強的信心，盡管還沒有全國品牌，但是民宿一入市就成“網(wǎng)紅”，經(jīng)濟與社會效益都很棒。

當前，旅游需求尤其鄉(xiāng)村休閑度假需求非常旺盛，日照民宿產(chǎn)業(yè)起步早、起點高、發(fā)展速度快，希望日照把握住全國鄉(xiāng)村休閑度假需求的大潮，更加準確、及時地把握民宿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，跟上并引領潮流，盡快策劃、推出、打響區(qū)域民宿品牌。
　　此外，日照擁有豐富、高品質(zhì)的資源組合體系，通過政府、國企、民企、村集體以及社會精英等多種主體的努力，已經(jīng)形成良好的聯(lián)動開發(fā)局面，奠定了深厚的高品質(zhì)民宿產(chǎn)業(yè)基礎，我相信，未來3-5年，日照民宿一定會成為全國民宿的又一樣板，也定會為日照“旅游之城”建設作出產(chǎn)業(yè)貢獻。

（日照報業(yè)全媒體記者 侯慶萍）