關于日照足球發展的思考

　　編者按
　　4月20日，市委書記、市長齊家濱向全國介紹了日照市群眾體育工作的典型經驗，媒體和外界普遍解讀為“日照路徑”“日照模式”“城市印記”等等。今年以來，市委、市政府提出叫響“陽光海岸、活力日照”的品牌口號，同時也提出了打造“活力之城、運動之城、健康之城”。市委書記、市長齊家濱曾在介紹日照市整體發展戰略時明確提出，“希望魯能體育的資源和人才優勢能夠助力日照打造活力之城、運動之城、健康之城。”
　　結合對全市發展戰略的理解，關于日照的足球產業如何定位，如何形成百姓積極參與、社會良性互動的品牌產業，足球產業如何填充日照的體育產業，太陽城、森林公園如何更有活力，如何讓足球成為一張城市名片增強在旅游富市中的吸引力和影響力等等，深入了解接觸日照足球的相關領域后，對于我市足球的現狀以及如何發揮足球在“陽光海岸、活力日照”品牌戰略中的作用，在旅游富市中如何找到足球的位置，在開放活市中如何體現足球的價值，在城市發展中如何體現足球的存在，做了一些簡單思考。
　　長期以來，足球運動有著巨大的社會影響力，它是人們體育、文化、生活的重要內容，振興和發展足球已經成為全國人民的熱切期盼，日照發展足球面臨著“天時、地利、人和”良好的機遇，相信日照在城市足球運動中一定會有大作為，日照足球事業必然會邁上新臺階、實現新突破。

韓公政

　　發展足球產業是叫響“陽光海岸、活力日照”品牌的重要載體，是推動旅游富市戰略目標實現的有效手段
　　在一個現代城市，足球應當作為一個產業去定位和管理。去年“兩會”上，市委、市政府提出了叫響“陽光海岸、活力日照”品牌，打造“活力之城、運動之城、健康之城”，發展足球產業完全符合這一品牌理念。一方面，發展足球產業是叫響“陽光海岸、活力日照”品牌、打造“活力之城、運動之城、健康之城”的有力手段；另一方面，發展足球產業是貫穿市場行為，是推動旅游富市戰略目標實現的重要途徑。足球是世界第一大運動，其產業的市場價值和盈利能力都是體育產業中最大的。足球產業的盈利模式極為廣泛，產業鏈也較長，屬典型的高附加值產業。德勤會計師事務所2016年報告披露，全球足球行業產值超過5000億美元，占全球體育產業總產值的43%，被稱為“世界第17大經濟體”，超過了瑞士、比利時等國家和地區GDP。中國足球產業，2016年的市場空間在8000億以上，占全國體育產業總產值的43%，2025年產業規模將超過2萬億人民幣。因此，發展足球產業，將大有可觀。
　　另外，山東省委、省政府在重視足球產業的同時，對體育產業也做出了規劃，確定了體育產業發展目標。2015年8月26日，山東省政府新聞辦、山東省體育局召開新聞發布會，確定了體育產業發展的目標，“到2025年，山東體育產業總規模超過6000億元，基本建立起布局合理、優勢突出的體育產業體系。”結合我市現狀，探索足球產業的形成模式和空間，在與體育院校合作外（國家足球學院已經落戶我市），還可以考慮其他體育產品的開發，比如借助我市優厚的自然環境，發展足球草坪產業。國內專業、半專業足球場以及城市綠化都對草皮的需求量很大，小買賣也有大市場，能夠起到對外銷售和對內綠化的雙贏效果。同時，還可以發展體育服裝、體育器械、體育休閑產品、體育的文化附加等，逐步形成我市體育產業體系的規模經濟。
　　“8項探索”思考發展定位，深化推動日照足球發展
　　對于足球運動在我市的發展來說，個人認為，是長期的而不是眼前的，是重要的而不是首要的，是全民的而不單純是政府的，是市場培養的而不是政府干預的。
　　雖然足球不是一個能馬上見效、立竿見影的運動項目，而且發展之后也不一定能直接形成GDP，但是，足球是體育的一部分，而體育是社會政治文化生活的一部分，從講責任的高度應該重視其發展；足球，是一個能夠給城市帶來正能量的體育項目，足球產業是一個能給企業帶來效益的項目，也是一個能夠給城市帶來活力的產業。只有將體育產業、足球事業與城市的發展規劃、產業規劃、品牌規劃、旅游規劃高度融合才能相得益彰。足球具有健康、經濟、社會、文化等多元功能，足球產業是綠色產業、朝陽產業和健康產業，與各行業融合發展，能夠培育出新興產業，形成新的經濟增長點。比如，與教育結合，既是體育產業的源點之一，也是增強全民體育素質的起點，更是促進教育事業和學生全面素質的重點之一；與文化結合，能夠整合公共服務資源、豐富文化產業；與旅游結合，就會形成新的體育休閑旅游業，更何況，旅游、文化、休閑、體育也沒有簡單的完全分割界限。
　　當前，我市發展足球可以“借人氣、借天時、借專業”———足球有超高“人氣”，它是最受歡迎、熱度最高的體育運動，我們借人氣；發展足球符合當下環境，它是國內城市爭相發展的體育項目，人家都在做，咱也要有所動作，我們借天時；發展足球必須要有專業力量，國家足球學院既然在日照落地掛牌，最起碼我們要“雁過拔毛”，我們要專業借勢。
　　要想科學地推動城市足球發展，首先要解決足球在城市中的定位問題，解決咱們日照“想不想干、能干什么、如何去干、干到什么程度”這一基本問題。下面，我想從以下八點對我市足球發展做一些探索性的思考：
　　做團隊—— 要做好我市足球運動定位、發展、運作等全方位的研究、策劃、協調和實施，簡言之就是要有人去琢磨。目前，體育局的力量顯然不足，因此要建立一個土洋結合、既有官方背景又有商業運作模式的工作團隊，對專業團隊要提出有方向、有目標的建議。同時要培養忠誠于城市、奉獻于城市的我們自己的行家。
　　做基礎——首先解決與城市當量和規模、與城市發展規劃和產業發展相適應的硬件建設，咱們的城市需要什么樣的足球硬件伴隨著城市發展和民生需要。全省17個地市只有日照、萊蕪沒有專門的可以組織商業和規模足球賽事的運動場地。其次，足球既是民間的業余的，但也是社會的、政府的，要進一步理順足球運動的管理關系問題。
　　做品牌——我們不具備其他地市的足球資源和群眾基礎，我們做自己社會群眾的、國民百姓的大眾品牌是一個不錯的選擇，在全國有選擇性地突破打造具有一定影響力的國內國際知名品牌賽事。借鑒招商引資的經驗，捆綁其他群眾性體育運動，打造全國群眾性某項足球運動賽事或基地。
　　做特色——日照市的許多天然優勢就是我們的特色基礎。除原有太極拳等特色項目外，個人認為，自行車可以成為我們的特色。沙灘是我們的城市名片，沙灘足球完全可以成為我們的特色，不應該讓我們的沙灘只是簡單的“墊布”，而是應該讓它成為“彈簧和蹦床”，讓金沙灘多一些含金量，不管是旅游旺季還是淡季，在日照都能通過足球去認識日照，感受大海——吹著海風、享受足球、品味文化（太陽文化），感知日照。
　　做產業——體育產業是朝陽產業已經提了多年，我市在引進科技型、環保型的制造項目方面，也可以結合體育產業，引進一些具備前沿性的體育制造項目，更可以引進前沿體育科研機構和基地。另外，我市現有的體育生產企業在科技含量提升方面還有很大空間，沒有形成規模化、前沿性、競爭力的體育產業。要鼓勵企業投資球隊，我市不缺有實力、有熱情、有眼光的陽光企業，如果企業投資業余或職業足球隊，既能形成有形資產又能形成無形資產——企業和球隊的融合，可以提升企業文化，形成文化產品；可以作為廣告資源，提升企業形象；可以衍生足球產品，開拓相關市場。
　　做責任——強調足球的社會公益屬性。納入全民體育、體育扶貧的高度，強調體育資源的全市共有性，特別關注農村青少年享受城市公共體育福利的權利，有針對性地為他們去做一些活動設計，力所能及地讓他們盡可能去感受和參與，可以借鑒濱州市的鄉鎮足球協會的經驗。
　　同時，幫扶和打造特色農村足球小學也是一個很好的方向，濱州市無棣縣佘家鎮邱家小學、濟南市商河縣孫集鎮中心小學在校園足球方面的做法為我們提供了有益的探索方向。
　　做氛圍——這是全市足球推動的基礎。只有形成氣候才能形成長效，才能形成足球產業的招商引資，只有內部的聚力才能帶來外部的招引。做氛圍可以考慮從打造職業球隊入手，擁有一支職業球隊能夠迅速營造氛圍，對城市而言至少有三方面提升：一是為城市找到文化凝聚點甚至精神信仰。現場觀看一場足球賽一般有幾萬人，這是其他體育運動不可比擬的，可以起到很好的重心聚焦作用。二是有利于拉動相關文化配套產業及完善城市公共服務。一個周末一場球賽考驗的是一個城市的交通承載能力、安保能力等等，這便迫使城市必須完善自己的基礎服務設施配套，對一個城市各個層次的經濟拉動顯著。三是提升城市知名度。目前，山東省內，中超只有濟南的山東魯能泰山足球俱樂部；中甲有青島的青島黃海制藥足球俱樂部；中乙有青島的青島中能足球俱樂部。山東的職業球隊分布在濟南、青島，如果我市擁有一支職業足球俱樂部，能夠迅速營造足球氛圍，還將會極大地提升日照的城市知名度。
　　做賽事——結合我市優勢，可以重點考慮發展沙灘足球和五人制足球賽事。做百姓賽事、全民賽事、青少年賽事、職工賽事，嘗試與知名或貴族俱樂部聯合舉辦青少年足球達人賽、選秀賽（嫁接別人的賽事不如做自己的賽事更自主，當然合作更好）。現在有京津冀足球聯賽，我市處在青日連的中間地段，打造青日連群眾性或職業性之類的賽事很有空間。
　　做概念——①“吹著海風踢足球”。當前，隨著人們生活水平的不斷提高，越來越關注健康，越來越追求更高的生活質量。因此，結合周末、旅游旺季，設計策劃不同的親子足球活動（如周末營、春令營、夏令營、秋令營等等），通過策劃包裝，打造特色品牌（如“哈啤酒吃嘎啦”想到的是青島，“吹著海風踢足球”讓人們能想到日照）。②“體育小鎮”。體育小鎮有房地產因素，但是不能太明顯；要有真正的文化內涵，精品內容，從外在形象到內部特色（比如淄博的蹴鞠小鎮）。就像我們的東夷小鎮在現有文化內涵的基礎上，如果進一步填充體育旅游文化，那會是特色更加鮮明。③足球主體公園“足球+旅游”。青日連是一個旅游機遇，但處理不好日照就成了一個歇歇腳的驛站。來到日照玩什么，我們不能按照我們的理解硬拽著人家去旅游，因此，要突出特色，豐富旅游線路，適合不同游客，老少皆宜。日照國家森林公園、濤雒太陽主題公園有著得天獨厚的天然條件，我們要讓藍天碧海金沙灘動起來，避免森林公園和太陽城旅游的單一性，在園區內或周邊建設足球主體公園，豐富旅游載體。當前，在家庭中孩子是基本主題，讓孩子帶著家長到日照———森林公園、太陽城既能滿足兒童戶外運動，又能滿足大人們森林的休閑、太陽文化的體驗；孩子踢球，大人休閑，享受沙灘、海洋、足球帶來的各得其所的愉悅，用日照足球的吸引力，吸引孩子們的注意力，引起家長們特色旅游的動力，增強日照旅游的活力。
　　通過建設“足球賽事—足球公園—足球基地—足球論壇”，助推“陽光海岸、活力日照”品牌的打造，樹立日照城市新品牌
　　一是舉辦五大足球賽事，打造城市足球名片。舉辦足球賽事是足球產業鏈的牽頭和引起部分，也是我市發揮綜合優勢獨辟蹊徑之所在。通過舉辦賽事，提升城市知名度，樹立城市形象。結合我市目前現狀，可以重點考慮從發展沙灘足球和五人制足球入手，培育沙灘足球和五人制足球品牌賽事，能夠實現“投入少、見效快”的效果。
　　培育沙灘足球品牌賽事。我市沙灘有64公里，綿延細軟，6.4公里的金沙灘更被譽為“亞洲第一沙灘”，是中國沿海僅存未被污染的黃金海岸，優越的自然條件為開展沙灘足球提供了天然平臺，這是其他城市無法比擬的。針對沙灘足球，山東足協已經列入工作計劃，可以考慮日照沙灘足球發展與山東足協沙灘足球計劃并軌。與中國足協在沙足方面尋求合作，諸如舉辦沙足國際國內賽事、各級國家隊集訓等。另外，舉辦沙灘足球比賽，只需對沙灘稍加平整和處理，資金投入少。
　　為突出日照特色，建議開展“夏季全國（國際）沙灘足球賽”以及“2017夏季東亞足球夏令營”活動，另外，還可以邀請我市的友好城市，舉辦“市長杯”沙灘足球比賽，不僅能夠促進體育文化的結合，還能夠推動城市間的經貿發展。陽光、沙灘、足球、休閑、假期，足球將這些要素有機地結合在一起，必能成為日照的新名片和新的動力源。
　　發展五人制足球賽事。結合各方面的情況來看，五人制足球，對于日照來說，也許是一個非常現實的、可以嘗試的切入點。與11人制的足球賽事相比，五人制足球擁有“觸球次數多”“攻防節奏快”“射門多、比分高”“參與度高、延展性高”“便于組織開展”等一系列的優點。國際足聯、亞足聯、中國足協都非常重視五人制足球比賽的普及、開展及提高，現在國內已有“五超”“五甲”聯賽，上有亞冠、五人制世界杯可以對接，向下開展可以深入聯系各界群眾，培植擴大足球的基礎，夯實足球發展的根基，“上有出路，下接地氣”。
　　同時，可以組建職業五人制足球俱樂部、完善培訓體制和職業賽事落地。從五甲聯賽開始加入到全國職業競賽的交流體系，這對于宣傳地方、吸引投資、豐富當地人民的精神文化生活，以及拓展當地足球人才的來源渠道都有著廣泛的意義。2017年是中國職業五人制賽事的元年，賽事為職業五人制足球賽事，并分為超級聯賽、甲級聯賽、足協杯和錦標賽。日照市體育場館擁有良好的軟硬件設施，具備承接高水平賽事的條件。日照市可以準備承接甲級聯賽、足協杯和錦標賽全國五人制賽事，全面推廣中國足協五人制足球賽事。
　　打造“魯超”群眾足球品牌賽事。日照足球協會單位會員山東魯超體育發展有限公司是山東省頂級體育賽事品牌“魯超”的擁有者，2014年魯超公司就注冊了“魯超”體育賽事商標。山東省人民政府下發的《山東省加快發展體育產業實施意見》（魯政發〔2015〕19號）中明確提出探索建立“魯超聯賽”系列賽事。山東省人民政府《關于印發山東省全民健身實施計劃（2016 -2020年）的通知》（魯政發〔2016〕29號）再次提出探索建立“魯超聯賽”系列賽事，設立足球、籃球、排球、乒乓球、羽毛球、棋類等魯超聯賽。日照市足球協會、魯超體育公司正積極爭取足球“魯超聯賽”引入日照。廣東“粵超”體育賽事品牌三年前評估已經超過1.5億元，舉辦魯超系列賽事肯定會大幅度提升日照城市品牌。
　　舉辦魯能泰山足球俱樂部熱身賽。魯能泰山足球隊是山東省自己的球隊，在全國具有很高的人氣指數、影響力和知名度、美譽度，每年中超聯賽間歇期或者聯賽開始前，邀請魯能泰山足球俱樂部來日照做聯賽前的準備和熱身賽，可謂一舉兩得，通過和魯能體育的研討合作，力爭形成固定基地、固定模式，讓該項賽事落戶日照（此事在2017年初山東電力與日照市戰略合作會談時正式提出，山東電力和魯能體育相當重視，但我們沒有跟進聯系）。熱身賽可結合全市工作重點，做公益杯、市長杯、（原有綠化山河杯）等等，該項賽事也可進行商業化運作，根據日照特色打造成“某某杯”的品牌賽事，可由本地企業冠名贊助，每年定期舉辦。
　　申辦中國足球協會超級杯（CFA SUPER CUP）。超級杯創始于1995年，曾名中國足球超霸杯，是一項由中國足協舉辦的足球俱樂部賽事，在聯賽每個賽季結束后的年末或是新賽季開始前的年初舉行，由上賽季的中超聯賽冠軍對陣中國足協杯冠軍。隨著中國足球熱度逐漸升溫，超級杯的熱度也明顯升高，多地爭辦，還有贊助商高價贊助。長安福特2015年冠名成為中國足協超級杯冠名贊助商，為期三年，每一年獨家冠名費用都在300萬人民幣左右，三年的合作費用也達到了近千萬人民幣，這是一個相當傳統、性價比相當高、關注度相當高的賽事，目前沒有團隊去關注和研究這一賽事的再生可能。
　　二是依托森林公園或東方太陽城，建設足球主題公園。體育休閑旅游，既能滿足現代人回歸大自然的需求，又能滿足人們對健康的追求。作為一種全新的休閑方式，體育休閑旅游已經成為新的消費熱點，并逐漸走入人們的生活。目前，我市旅游景點以看景觀光居多，人與自然互動性的景點少。森林公園或東方太陽城多為人文景點，缺少人與自然結合、戶外運動性的主題景點。在森林公園或東方太陽城建設足球主題公園，不僅能夠填充景點的旅游項目，而且還能增加、帶動景點人氣。
　　三是建設品牌足球訓練基地。當前，國家體育總局、省體育局鼓勵建設足球訓練基地，國外很多知名足球俱樂部都有在中國建設訓練基地的計劃。在職業聯賽開始前、間歇期、結束后，中國、日本、韓國的職業足球俱樂部多數都到西班牙、土耳其、意大利等國家進行訓練，有些也會到國內的海南海口、昆明海埂、廣州清遠進行訓練。每年3月份、11月份，這些足球訓練基地所在城市的氣候與日照非常相似。同時，這些地方的足球訓練基地多數建設在度假區或景點，實現了提升城市品牌和增加旅游收入的雙贏。另外，足球訓練基地不僅面向職業足球俱樂部，而且還面向青少年足球培訓、舉辦足球論壇等等。足球訓練基地建成后，還可以探索將基地依托國家足球學院的背景建成全國訓練基地。
　　四是依托足球主題公園或足球訓練基地，打造“日照?魯能足球論壇”。打造品牌論壇是快速提升城市品牌的有效途徑。目前關于足球的論壇在國內很少，形成品牌效應的還沒有。對此，在足球主題公園或足球訓練基地建成后，可以借助魯能泰山足球俱樂部的影響力，借助我們的基地（特別是太陽城的論壇功能），先行舉辦“日照?魯能足球論壇”，逐步將其培育成足球論壇品牌。“日照?魯能足球論壇”采取由市政府和魯能體育合辦的方式，在中超聯賽開始前、間歇期或結束后舉行。同時，足球論壇可以與上面提到的舉辦魯能泰山足球俱樂部熱身賽相結合，將熱身賽作為論壇的一項固定項目。另外，也可以獨立與中國足球協會建立獨立論壇。
　　“日照?魯能足球論壇”的品牌培育可以分三步，力爭培育和打造成國內、國際品牌論壇。第一步：探索實踐，積累經驗，打造省內品牌論壇。堅持每年舉辦，將足球論壇納入地方城市規劃。論壇以魯能足球文化、日照發展“足球+旅游”產業、城市足球品牌建設等為主題，邀請省體育局、國內足球專家、各大媒體、球迷代表參與。第二步：加大宣傳，拓展渠道，打造國內品牌論壇。論壇以中國足球、足球產業等為主題，邀請國家體育局、中國足球協會、國內足球專家、各大媒體、球迷代表參與，形成國內足球高端論壇。第三步：精心策劃，塑造品牌，打造國際高峰品牌論壇。論壇以國際足球等為主題，邀請國際足聯、亞足聯、國際足球專家、各大媒體、球迷代表參與，打造成高層次的國際獨立論壇。
　　當前，咱們日照市的很多工作都取得了歷史性、突破性甚至是革命性的巨大進步，展望未來，日照足球發展面臨著良好的歷史機遇。在市委、市政府的堅強領導下，有全社會的共同努力，日照足球事業必然會邁上新臺階、實現新突破。
　　(作者為國網日照供電公司黨委書記、副總經理，原魯能體育文化公司、魯能泰山足球俱樂部黨委書記、常務副總經理)